Desde que TikTok irrumpió en el ecosistema de las redes sociales en España, allá por 2020, ha supuesto un verdadero terremoto digital, alterando tendencias y algoritmos, y obligando al resto de plataformas a adaptarse al gigante chino. La plataforma acumula más de 23 millones de usuarios activos mensuales, situando a nuestro país como el cuarto de la Unión Europea en número de tiktokers.
Tanto Instagram como TikTok son las redes sociales que más han crecido en el último año –54,3% y 29,8 % respectivamente– y se posicionan como la primera y la tercera más utilizadas entre los españoles, según la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). El éxito exponencial de la plataforma china ha llevado al resto de redes a imitar muchas de sus novedades. Lo hemos visto con los reels de Instagram y Facebook o los shorts de Youtube (vídeos verticales de corta duración).
Las conexiones digitales con amigos han migrado a espacios privados
“Para que una red social se convierta en referente, tanto para las personas como para empresas e instituciones, debe enamorar a los adolescentes. Los que marcan la tendencia son ellos”, explica Ferran Lalueza, profesor de redes sociales en la Universidad Oberta de Catalunya (UOC). Precisamente, el 84% de los jóvenes, entre los 18-24 años, ha usado la plataforma china durante el pasado mes de abril, según los últimos datos de IAB Spain y Comscore.
Durante los primeros años de las redes sociales, plataformas como Facebook o Instagram nacieron con el objetivo de conectar con amigos y conocidos. “Ahora, en cambio, buscamos construir nuestra marca personal o buscar oportunidades laborales. Todas esas relaciones digitales han migrado a espacios más privados, como los grupos de Whatsapp o los mensajes directos de Instagram”, analiza Janira Planes, estratega de marca.
No obstante, el algoritmo de TikTok –asegura Lalueza– la convierte en una plataforma especialmente atractiva para los creadores de contenido, ya que “no es necesario tener muchos seguidores para que los contenidos se vuelvan virales”. Sin embargo, advierte sobre su “componente adictivo”, que puede hacer que pases horas en la aplicación sin darte cuenta, gracias a un algoritmo diseñado precisamente para eso.
Facebook: un zombi que se mueve, pero no marca tendencia
Aunque el crecimiento de TikTok y la presencia de Instagram está muy extendida, no ha sido hasta esta semana cuando hemos conocido que, por primera vez, Instagram superaba en uso a Facebook. ¿Cómo ha pasado y por qué no ha sucedido antes? Facebook es, en palabras del experto Ferran Lalueza, un “zombi”, que todavía se mueve, pero que no marca tendencia y está lejos de ser relevante.
“Los menores o los adultos más jóvenes no han pasado por Facebook, les queda lejos. Directamente, han saltado a otras plataformas”. De hecho, los adolescentes son los primeros en evitar espacios en los que se encuentran sus progenitores, o incluso sus abuelos, y buscan espacios “más nuevos y frescos”.
Aunque la plataforma de Mark Zuckerberg ha hecho esfuerzos para adaptarse, estos han sido “insuficientes”. “Básicamente, ha clonado otras fórmulas que funcionan, como ha hecho con Instagram. Sin embargo, esta red social cuenta con muchos creadores de contenido de referencia, cuya presencia es muy activa. En cambio, estas figuras son prácticamente residuales en Facebook”.
La plataforma sigue siendo relevante, en parte, por pura inercia. El volumen acumulado de usuarios, tanto en España como en el mundo, le ha permitido seguir alimentándose de esa masa crítica. “Cuanta más gente las usa, más posibilidades y valiosas resultan para otros usuarios, ya que es más probable encontrar allí lo que buscan”, detalla el experto de la UOC. No obstante, la plataforma tiene fecha de caducidad, en la medida en que muchos de sus usuarios pertenecen a una franja de edad concreta.
A pesar de que Facebook se desvanece entre las estadísticas, la realidad es que muchos usuarios mantienen sus cuentas. De hecho, casi 28 millones de usuarios accedieron a la red social el pasado mes de abril. “Muchos millennials conservan su perfil porque les permite seguir conectados con familiares y viejas amistades. A su vez, funciona como un álbum de fotos, un recordatorio de cumpleaños o una forma de recuperar momentos compartidos en el pasado”. Todos estos componentes, sumados a la “baja exigencia” de mantener el perfil actualizado, provocan que muchos se queden por “inercia, practicidad y comodidad”.
Esa misma inercia se repite en plataformas como X (antes Twitter). En cambio, cuando se prueban redes como Bluesky o Threads, la sensación es la de “predicar en el desierto”. “Aunque los algoritmos penalizan la visibilidad si no pagas, todavía puedes comentar, compartir y conectar con personas relevantes para ti”, señala Lalueza.
Entras buscando inspiración o distracción, y acabas frustrado o enfadado
Por un lado, mantener la actividad en tantas redes sociales y tan parecidas es “poco sostenible” y, por el otro, la polarización que premia el algoritmo genera en el usuario una “fatiga digital”. “Entras buscando inspiración o distracción, y acabas frustrado o enfadado. Y lo peor es que si reaccionas a ese tipo de contenido, el algoritmo interpreta que te interesa, y te lo muestra aún más. Por eso, la moderación de contenidos no interesa especialmente a los propietarios de estas plataformas”, detalla Janira Planes.
Instagram y TikTok son las plataformas que, a día de hoy, son las más relevantes entre las generaciones más jóvenes. Ambas se parecen mucho, pero los usos que millennials y centennials hacen de ellas son muy diferentes.
Para los nacidos entre principios de los 80 y mediados de los 90, Instagram ha perdido su esencia al convertirse en una plataforma, cuyo algoritmo se parece más a TikTok, y muestra más contenido de personas a las que no conoces. “A la Generación Z y la Alfa (nacidos a partir de 2010), que suele tener presencia en ambas plataformas, esto ya les va bien. De hecho, en Instagram suelen tener un rol pasivo y se limitan a publicar historias que duran 24 horas, pero no publican fotos ni vídeos en su muro como lo hacen otras generaciones”, detalla Lalueza.
El motivo, según coinciden Lalueza y Planes, es que esta generación tiene una mayor conciencia sobre lo que publica y las posibles consecuencias que eso puede tener. Se trata de un fenómeno paradójico, ya que han crecido más expuestos que nunca, muchos incluso antes de nacer, con ecografías compartidas por sus propios padres. “En Instagram, prefieren los contenidos efímeros y utilizar la red como una plataforma de mensajería instantánea”, explica el experto de la UOC.
Esa idea utópica de que todo el mundo podría hacer oír su voz está claramente cuestionada y comprometida
Por su parte, Janira Planes señala que “en TikTok, aunque también pueden adoptar un rol pasivo y no generar contenido”, sí encuentran un espacio propicio para expresarse, ya que se sienten “más cómodos” al no dirigirse “a sus compañeros de clase, sino a un público mucho más amplio”.
A pesar de que las redes han democratizado el ecosistema comunicativo y cualquier persona puede alzar la voz y ser escuchada, “a la práctica, las personas activas en este sentido y cuyas voces son escuchadas, es un porcentaje muy reducido”. “La inmensa mayoría de los usuarios ha quedado relegada a un papel pasivo, limitándose a consumir lo que otros publican. Esa idea utópica de que todo el mundo podría hacer oír su voz está claramente cuestionada y se ve cada vez más comprometida”, sentencia Lalueza.
Lo vemos en X, que prioriza la visibilidad de las cuentas premium, o en Instagram, que parece un escaparate publicitario.
